Использование приемов и методов нацистской пропаганды в современных предвыборных кампаниях (на примере избирательных кампаний 2000 и 2003 годов в Челябинске и Челябинской области)

НАУЧНЫЕ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ

Т.И. Сидорова

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИЕМОВ И МЕТОДОВ НАЦИСТСКОЙ ПРОПАГАНДЫ В СОВРЕМЕННЫХ ПРЕДВЫБОРНЫХ КАМПАНИЯХ (на примере избирательных кампаний 2000 и 2003 годов в Челябинске и Челябинской области)

Чуть более 10 лет назад российское общество совершило переход от тоталитаризма и командно-административной системы к демократическому строю. Хотя институт свободных выборов является гарантом демократии, утверждение в практике отечественной политической жизни механизма демократических выборов поставило ряд совершенно новых проблем. Кандидаты на выборные должности используют огромные ресурсы в своих предвыборных кампаниях. Это делает российский политический менеджмент неразборчивым в средствах и инструментах.

К концу XX - началу XXI в. специалистами были выработаны новые, более мягкие методики воздействия, но наряду с ними используются и доказавшие свою эффективность приемы «тоталитарной пропаганды», ставшие сегодня гораздо более изощренными и менее заметными для «непрофессионального ока».

Рустем Вахитов констатирует: «среди специалистов по теории коммуникации давно уже не секрет, что западные и современные российские <...> СМИ широко используют методы пропаганды, выработанные нацистами, прежде всего Гитлером и Геббельсом, и применяемые ими в годы Веймарской республики в ходе агитационных кампаний и в III Рейхе»1.

Впервые в нацистской Германии принципы пропагандистской кампании были сформулированы диссертантом берлинского профессора Эмиля Довифата, который занимался наукообразным оформлением нацистских требований к журналистике.

Они гласили:

I основной закон - закон умственного упрощения <.> ;

II основной закон - закон ограничения материала;

III основной закон - закон вдалбливающего повторения <...>;

IV основной закон - закон объективности <...>;

V основной закон - закон эмоционального нагнетания2.

Стоит отметить, что принципы были придуманы не диссертантом Довифата и даже не самим Довифатом. Это, так сказать, общие выводы из «Майн Кампф» Гитлера (глава «Военная пропаганда»). Именно там постулаты нацистской пропаганды рассмотрены и обоснованы, хотя и не выделены в какую-либо классификацию.

А.Ю. Горчева, анализируя «новые явления в СМИ» и особенности российского «черного» рынка информации, выделяет в том числе такие его характеристики:

- из фактов действительности устраняются противоречия, тем самым события упрощаются, становятся простыми идеологическими моделями;

- поставлена на поток фабрикация фактов, многие из которых настойчиво повторяются, вбиваются в головы избирателей;

- информация рассчитана на эмоции избирателей, а не на их разум, содержит разного рода мифологемы, черты виртуальной политики3.

Постулаты А. Гитлера работают сейчас в нашей демократической стране. Дабы не быть голословными, рассмотрим каждый «основной закон» и приведем примеры.

Автор целого ряда статей по рекламе и книги «Реклама: Новые технологии в России» Олег Феофанов дает совет тем, кто хочет победить на выборах: «Выступая, Вы должны убедить слушателя в искренности Ваших суждений, поэтому Ваша речь должна быть достаточно эмоциональной. <. > Эмоциональность выступающего вызывает у аудитории

эффект сопереживания, а вместе с тем и доверия к Вашим убеждениям. Не жалейте времени, отрабатывая перед зеркалом свои выступления»5. Он же подчеркивает, что «сегодня необходимо использовать технологию политической рекламы как системы эмоционального и психологического воздействия на избирателей»6.

Приведем пример. В газете «Все вместе» представлена серия статей под общим заголовком «Прогулки с Берестовым». Эти статьи призваны сформировать в сознании электората позитивный имидж кандидата в депутаты А.П. Берестова, вызвать доверие к нему просто как к «хорошему человеку», а потому весь этот «газетный сериал» предельно эмпа-тичен. Например:

- Вы любите животных, Александр Павлович?

- Люблю, ведь это часть нашей природы, нашей жизни. Как можно обойтись без общения с ними? Когда «поговорю» со своими питомцами, кажется, что ежедневные проблемы отходят на второй план, спокойнее на душе становится. <.>

Я наблюдаю, как Берестов кормит лошадей сахаром. Как аккуратно лошадки берут маленькие кусочки с его широкой ладони. Как потом эта сильная рука ласково похлопывает лошадей по крупу, треплет холку. Вообще руки Берестова - особый разговор. Это руки рабочего человека, которые с одинаковым успехом могут испечь хлеб, посадить и выкопать на даче картошку, засолить сотни банок огурцов - а как же, ведь «три семьи кормить надо»7.

В рамках предвыборной программы Валерия Гартунга в 2000 г. были изданы спецвыпуски газеты «Народный депутат» со знаковыми названиями «Любовь» и «Доброта».

Но ни теория, ни практика не стоят на месте. И то, что раньше применялось порой интуитивно и несистемно, к последней четверти XX в. получило мощное развитие и научное обоснование. Речь идет о внушении, или, как сейчас модно говорить, суггестии и ее разновидности - нейролингвистическом программировании (НЛП). Внушение - это вид психологического воздействия, направленного не просто на чувства человека, но и на его подсознание.

С психологической точки зрения, внушение относится к так называемым некритическим формам психологического воздействия. Заставить твердо поверить во что-то или в кого-то, безоговорочно принять чужую мысль или идею, не слишком задумываться над подтверждением услышанной информации, правдивостью и объективностью - вот цель внушающего воздействия. Что же касается НЛП, то, по словам В.Г. Зазыкина, «главная прикладная ценность этого метода состоит в том, что благодаря НЛП-технологиям осуществляется прямое воздействие на подсознание человека при снижении осознанного контроля с его стороны»8. Энэлперских методов воздействия достаточно много, и с каждым годом они совершенствуются и усложняются.

Для создания фиксированной установки принятия имиджа кандидата очень часто используются приемы казуальной связи (использование слов, вызывающих иллюзию причинно-следственной связи между ожиданиями электоральной группы и реальными действиями кандидата). Например:

«Если у Вас нищенская пенсия

Если на зарплату невозможно жить

Если не хватает денег на лекарства

Если во дворе горы мусора

Если Вас страшит будущее детей и внуков

Если Вы решили: - Все, надоело!

Если Вы решили: - Все, хватит!

Голосуйте за Валерия Гартунга»9.

Здесь объединяется причина (проблемы людей) и следствие (призыв голосовать за кандидата), не имеющие отношения друг к другу. Однако возникает ощущение, что именно Гартунг может избавить доверчивый электорат от всех напастей.

Листовка «Единая Россия» буквально напичкана приемами НЛП. Например: «Наша задача сделать все, чтобы Ваши надежды воплотились в жизнь, чтобы успех и достаток пришли в каждый российский дом, каждую семью, а наша Родина стала по-настоящему богатой, сильной и процветающей»10. Из двадцати трех слов (исключая предлоги и союзы) -десять эмоционально интенсивных!

Элементы нейролингвистического программирования применяются на уровне фонетики, лексики, синтаксиса, оформления содержания текста, «оформления» самого кандидата, «языка телодвижений» и т.д. Это направление считается одним из самых перспективных в имиджевой практике.

Справедливости ради отметим, что апелляция к разуму в предвыборных кампаниях все же имеет место. К примеру, возьмем газеты и листовки партий «КПРФ» и «Яблоко» 2003 года. Здесь присутствуют попытки познакомить избирателей со своими программами, отчитаться за четыре года работы в Думе. И их даже больше, чем в прошлые предвыборные кампании. Однако настоящего спроса на подобного рода продукцию пока нет. Анализируя предвыборную ситуацию в Челябинской области, 1 декабря 2003 г. исполнительный директор Центра анализа и прогнозирования Галина Соколова подчеркивала: «Именно эмоциональный фактор, а не рациональное сопоставление предвыборных программ побудит к голосованию массового избирателя за того или иного кандидата»11.

А вот что пишут по этому поводу российские специалисты: «Чтобы привлечь внимание, рекламное сообщение, безусловно, должно быть интересным и оригинальным, однако

адресат не должен затрачивать усилий для понимания содержащейся в нем информации, текст должен быть максимально простым. <. > Некоторые психологи отмечают даже,

что уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего Щ того социального слоя, для которого оно предназначено»13. Чем более доходчива и даже тривиальна лексика, тем скорее поймет Вас избиратель. Несомненно, «на языке Эллочки-людоедки» говорить серьезно и аргументированно о конъюнктуре мировой экономики невозможно. И кандидаты на выборные должности вновь скатываются в область чувств, популистских заявлений и неаргументированных обвинений в адрес друг друга.

«Высокопоставленный чиновник живет в большом красивом доме. Он смутно представляет себе, что такое ветхая проводка или худая крыша. Вечерами он важно прогуливается по ярко освещенным, чистеньким центральным улицам большого, преуспевающего города и гордится, что и он приложил руку к созданию всей этой красоты, подписав соответствующую бумажку. Но что это за досада какая-то гложет? Ах, да, опять сегодня в его кабинет пытались прорваться надоедливые посетители. Все им не так: и улицы-то не освещены, и трубы-то прогнили. <.> Без них забот полно!»14 Язык как в детской сказке.

- «если количество новой информации превышает 30 %, то сообщение практически не воспринимается слушателями;

- если выступающий поднимает в своем выступлении более трех проблем, то актуальность каждой из них снижается»15.

Последняя предвыборная кампания дала обширный иллюстративный материал:

- стикеры М. Юревича урезаны до одной фразы: «Я верю Юревичу!»;

- на календариках Ильи Субботина написан только слоган: «Я один из Вас!»;

- на листовках партии «Единая Россия» помещены лишь эмблема и название партии;

- листовки А. Берестова формата А5 содержат только фразу «Все вместе за Берестова»;

- наклейки А. Берестова содержат три предложения: «Все вместе мы возродим величие и мощь нашей Родины. Александр Берестов. Здоровые силы России».

Все перечисленные приемы редко используются поодиночке. Взаимно дополняя, они усиливают друг друга, а потому специалисты в области политической рекламы стараются совмещать их.

Например:

«Президент, . Берестов

и все мы

здоровые силы России

возродим

могущество и величие

нашей Родины»16.

Криминальная приватизация, олигархи, ваучеры, финансовые пирамиды и дефолты -Чубайс и СПС.

Бессмысленные разговоры и фантазии коммунизма -это Зюганов и КПРФ.

Власть коррумпированных чиновников, которая не изменит жизнь к лучшему -это “Единая Россия”.

Умные и полезные законы - это честный и умный законодатель.

Голосуйте за “Яблоко”»18.

Этот метод нашел широчайшее применение в современной российской действительности. Повтор создает впечатление информации высокой степени достоверности. Недаром говорят, что много раз повторенная ложь становится правдой. Повтор так востребован еще потому, что у него есть и вторая функция - внушение. Многократно повторенная информация фиксируется на уровне подсознания. Е.В. Медведева считает, что «ощутимый сдвиг в действенности рекламного сообщения наступает чаще всего после 7 -10 повторений»20. Повторением одной и той же информации о кандидате можно считать и слоган, который, согласно своей функции, сопровождает рекламные сообщения.

Так, если говорить о количестве повторов, то в наш почтовый ящик попало:

- 5 различных видов рекламных материалов партии «Яблоко» (некоторые виды листовок забросили несколько раз, потому материалов об этой партии у нас оказалось 12 шт.);

- 7 различных видов агитматериалов А. Берестова (плюс четыре выпуска его газеты «Все вместе»; всего с многократными повторами - 24 шт.);

- одна листовка Сергея Давыдова (четырежды попавшая в ящик) и четыре выпуска «Гражданской позиции» (всего - 14 шт.) и т.д.

Кроме того, на пикетах раздавались календари, закладки, и те же агитационные материалы, которые жители нашего города постоянно находили в почтовых ящиках. Город пестрел лицами и предвыборными лозунгами политиков: растяжки и рекламные тумбы, заборы и столбы, все виды общественного транспорта и двери подъездов, - все напоминало о том, что скоро выборы. Не давали забыть об этом событии и средства массовой информации: на радио и телевидении постоянно крутились ролики о том или ином кандидате. С нашей точки зрения, такая ситуация и есть «вдалбливающее повторение».

Мы рассмотрели все пять принципов гитлеровской пропаганды. Но не только их переняли у нацистов наши пиарщики. Сегодня синонимом нацистской пропаганды является ложь. Дело в том, что в своей пропаганде нацисты оперировали различными видами правды - от полуправды и полулжи до правды, изъятой из контекста. Использовали они и полностью лживую информацию, а также занимались сокрытием правдивой. Ложь реализовывалась гитлеровцами прежде всего в форме мировоззренческих мифов и в форме контекстно-событийных измышлений. Проведем некоторые параллели.

Нацистская пропаганда сформировала немало мифов, в том числе, например, о превосходстве нордической расы над недочеловеками, о тотальной вине евреев, о союзе международных еврейских банков и т.д. Однако центральным был миф о Гитлере. Йозеф Геббельс писал в своем дневнике: «Гитлер остается знаменем партии, гарантом ее победы. <.> Если будет нанесен удар мифу - зашатается Гитлер, рухнет все»21.

Нацистская пропагандистская машина рисовала миф о фюрере, во многом противоположный реальности22. Это был образ-идеал, который жаждала увидеть толпа и который во многом определил победу национал-социализма в Германии.

Один из наиболее частых упреков в адрес тоталитарных режимов в том, что они создают целую систему мифов и, как следствие, иллюзорную реальность. Однако ситуация у нас в стране сейчас немногим лучше. Стройной мифологической системы у нас, к счастью, нет, но, приходя на выборы, граждане РФ по-прежнему вынуждены выбирать между мифами и легендами. Эксперт Московского отделения Фонда развития парламентаризма в России Сергей Попов отмечает: «Современные избирательные технологии во многих случаях позволяют как бы скользить над социальной реальностью и, не выходя за пределы виртуальной реальности мифов, добиваться вполне материальных результатов в борьбе за власть»23. А знаменитый «делатель президентов» Жак Сегела утверждает: «Избирают того, кто рассказывает своему народу отрывок истории, который этот народ хочет услышать в данный момент. При этом абсолютно необходимо, что ее <.> героем будет он сам»24.

Это особенно актуально для российской политической действительности, одной из особенностей которой является персонификация политики. Избирателя больше интересует личность кандидата, нежели его партийная принадлежность. Уровень информированности населения о целях, задачах, программах партий и движений довольно низок. Чаще дифференциация партий происходит на уровне лидеров. Соответственно, и партии именуют в массах по имени их глав - «партия Жириновского», «движение Явлинского», «коммунисты Зюганова».

В условиях, когда лидер партии становится одним из важнейших условий ее победы, для создания нужного имиджа делается все возможное. И на избирателей влияет уже не сам кандидат, а впечатление о нем, основанное на заранее рассчитанных особенностях поведения, отношений и общения («не быть, а выглядеть»). По сути, кандидат на выборную должность делает что-то и высказывается не так, как ему хотелось бы или как следовало, а так, чтобы произвести впечатление и выиграть выборы. Здесь нам кажется уместным задать вопрос: что это, если не большая ложь? Уход в миф - уход от реальности. Люди зачастую выбирают «котов в мешке». Отсюда горькое разочарование, часто возникающее у избирателей после выборов, когда многие политики, достигнув желаемой цели, сбрасывают свои имиджевые маски и становятся самими собой.

Вот, например, выдержка из письма одной из избирательниц: «Когда на прошлых выборах я увидела Юревича и познакомилась с его программой, подумала, что это действительно тот человек, который поможет нам. <...> Но не прошло и нескольких месяцев после выборов, как свое обещание “Остановим цены на хлеб!” он первый же и нарушил <.> Естественно, доверия к нему больше нет»25.

Политтехнологи выделяют немало классификаций мифологических образов, используемых современной пропагандой. Сошлемся на набор мифологических символов, предложенный в работах Г.Г. Почепцова:

Отметим, что образ Гитлера интегрировал многие из этих характеристик.

Кроме того, В.Г. Зазыкин для формирования эффективного политического имиджа рекомендует, чтобы в политическом имидже присутствовали черты «отца». Отец - это гарантия стабильности. Он не даст в обиду и возьмет на себя ответственность. Он строг, но справедлив. Может наказать, но и защитит. «У нашего народа всегда была вера в то, что придет новый, “хороший царь” (генсек, президент, губернатор) - и жизнь станет лучше. Он, как отец, защитит, заступится, прогонит “плохих бояр”, наведет порядок»27.

Одним из самых интересных примеров является легенда Валерия Гартунга (выборы 2000):

«Валерий Гартунг родился 12 ноября 1960 года в городе Копейске, в шахтерской семье. Мальчику не было и года, когда умер отец. Испытывая материальные трудности, мама вынуждена была отдать Валерия на один год в интернат. Это навсегда осталось в памяти ребенка. В школе почти по всем предметам учился на “отлично”. После окончания средней школы способный мальчик поступил в Челябинский политехнический институт. Заботясь о семье, он старался совмещать учебу с работой: ремонтировал крыши, разгружал вагоны, во время летних каникул работал комбайнером.»28.

Столь же героическим был и профессиональный рост Г артунга. С самых низов до директора завода, который до 1996 года «умирал», но В.К. Гартунг сделал «невозможное»: «ожило производство», «пошла новая продукция».

Столь же героичен и финал: «Человек, переживший трудное детство, видевший нужду, Валерий Гартунг выработал принципы, которым следует всю жизнь - рассчитывать только на себя и помогать другим. Помогать детям, обездоленным и пожилым людям, которые прожили свою жизнь честно, отдав все силы на благо нашей страны»28. Перед читателем предстает обделенный судьбой ребенок, талантливый и трудолюбивый студент, помощник, человек, всего добившийся сам, защитник обездоленных. Часто мелькает в тексте слово «честность». Умело подчеркивается, что кандидат свой, близкий каждому, готовый помочь всем.

Тема мифологизации не исчерпывается только лишь имиджами кандидатов. Пореформенная эпоха породила немало другого рода мифов: например, миф о реформах, которые способны очень быстро дать чудодейственный результат, миф о том, что Сталин был бездарен во всем, о том, что Россия была бурно развивающейся страной, изобильной и бесконфликтной, а большевики пришли и все испортили.

А.Ю. Горчева констатирует: «СМИ являются <...> проводниками “грязных технологий”, которые рождаются по многим причинам <...> - недостаток правдивой информации, ее сокрытие, искажение, замалчивание, введение в заблуждение»29.

Примером введения в заблуждение избирателей можно считать регистрацию кандида-тов-двойников. Седьмого декабря 2003 г. в избирательном бюллетене оказалось два Юре-вича. Этот метод был направлен на то, чтобы оттянуть голоса у Михаила Юревича, тем более, что Даниил Юревич в списке шел первый. Ставка была сделана на простой недосмотр или торопливость избирателей.

В газете «Гражданская позиция» от 28 октября 2003 г. была опубликована информация о том, что перед выборами А. Берестов изменил естественный цвет волос30.

Вот реакция А. Берестова:

«- Так это ваш натуральный цвет, Александр Павлович?

- Натуральный. И морщин у меня мало. И глаза без линз. И зубы я не вставлял перед выборами. И слышу хорошо.»31.

Интересным примером работы с фактом стала листовка «Единой России» под названием «Коммунисты: ложь и правда». Пункт четвертый гласит: «18 апреля 2003 г. депутаты КПРФ не поддержали предложение об отмене доплат к пенсиям бывшим членам Совета Федерации и депутатам Гос. Думы». Отсюда делается вывод: «коммунисты заботятся только о себе»32. В то время как сама «Единая Россия», согласно одной из листовок «Яб33

лока», немногим раньше так же, как и КПРФ, голосовала против этого законопроекта . Таким образом, вывод единоросов в отношении коммунистов в равной степени применим к ним самим.

Широко используется в российской демократической пропаганде такая разновидность конкретно-событийной лжи, которую Ю.Я. Орлов называет «придание ложного смысла бесспорным фактам»34. Метод поменял название, но остался прежним. Сейчас он имеет две разновидности.

Например: «Уверен, что безнравственные люди не могут управлять нами и вообще не должны находиться среди нас. Мы должны помочь нашему Президенту освободится от олигархов, не проголосовав за них на выборах.

Юревич боится открытой и честной борьбы. <...> Лишь из темной кулисы, нажимая

дьявольскими рычагами на наши умы черным пиаром и грязными технологиями.» .

Приданию ложного смысла хорошо поддавались и поддаются сейчас специально «организованные факты»34. В газете «Синегорье» от 10 декабря 2003 г. сообщается: «Ну а апофеозом “грязных технологий” стали телефонные звонки в два часа ночи. Разбуженным таким варварским способом гражданам предлагалось проголосовать за Давыдова. При этом людей приглашали на те избирательные участки, к которым тот не имел никакого

отношения» .

Приемами эффективного пропагандистского влияния в нацистской Германии считались блеф и использование опережающих сообщений оптимистического содержания. Неким современным аналогом этого приема можно считать рейтинги. Не секрет, что с рейтингами наши политики и журналисты обращаются весьма вольно: часто они не совпадают с результатами выборов. Здесь возможны несколько видов манипуляций:

- искажение информации в интересах своего кандидата (в расчете на склонность избирателя голосовать за победителя);

- манипулирование вопросами в ходе работы по подготовке рейтинга;

- так называемая «двойная бухгалтерия». Нехитро манипулировал цифрами в «Итогах» Евгений Киселев. «Так, он, например, объявляет, что Жириновский получил на этой неделе 8%, опередив Лебедя, у которого 7%». Тут же, сопоставляя рейтинги, скажем, Примакова и Зюганова, он замечает, что разница между ними в 1% - это допустимая при таких

исследованиях статистическая погрешность .

Серьезно работали нацисты и с цитатами: использовались фальшивые цитаты, мнимо точные ссылки на источники, применялось неточное цитирование (цитата в отрыве от контекста теряет смысл). Эта техника тоже не ушла в прошлое. Сергей Горин советует кандидатам: «Очень удобно “закавычивать” рискованные высказывания (отзывы о соперниках на должность, отзывы о действующей власти и т.д.); если аудитория согласна с высказыванием, то для нее это произнес оратор, а если не согласна, то ведь оратор это не произносил, он только довел до публики чье-то мнение. Самые спорные фразы лучше за38

ключать в двойные и тройные кавычки.» .

Во время последней предвыборной кампании газета «Соседи» и информационный бюллетень «Калининский округ» публиковали большое количество писем от благодарных

и, наоборот, возмущенных избирателей. Однако проблема заключается в том, что проверить их достоверность (стоят ли за этими письмами реальные люди) практически невозможно.

Еще одним отличительным признаком геббельсовской пропаганды считается распространение слухов. «Мы наполнили мир потоком слухов, так что самому трудно разобраться», - пишет Геббельс 18 июня 1941 г. в своем дневнике39. Слухи - неотъемлемая часть современной российской политической действительности. Слухи являются одним из каналов формирования общественных мнений и настроений. «По оценке западных психологов, пропаганда с помощью слухов стоит теперь в одном ряду с пропагандой через прессу, радио и телевидение»40. Во время избирательной кампании в Челябинской области одним из самых активных был слух о том, что Даниил Михайлович Юревич является сыном Михаила Юревича и продолжателем его дела.

Упомянем также о специфической форме пропагандистской работы, которую нацисты проводили посредством всякого рода гаданий и гороскопов. В России астрологи и ясновидцы были популярны в середине 90-х. Г.С. Мельник в 1996 г. писала: «На современного человека ежедневно обрушивается поток информации от всевозможных пророков и лжепророков, психотерапевтов, астрологов, контактеров <...> Люди зачастую становятся игрушкой в руках авантюристов, политиков, пропагандистов»41. Переизбрание Б. Ельцина на второй срок предсказывали не только опытные политтехнологи, но и астрологи. Сейчас от былого величия осталось немного, только указание знака зодиака политика. Например, из газеты «Все вместе» избиратели узнали, что А. Берестов по гороскопу является Девой42.

Таким образом, в период выборов российский избиратель с его низкой политической культурой попадает под обстрел избыточной, противоречивой «правдиволожной» информации и вновь делает выбор «сердцем».

Подводя итоги, хочется отметить: Гитлер и Геббельс, пожалуй, впервые в истории научились управлять толпой таким образом, что она этого даже не замечала. Сегодня Россия пытается научиться жить по законам демократии. Однако избирателем по-прежнему манипулируют. И в арсенале российских пиарщиков и политтехнологов, увы, огромный багаж (расширенный и усовершенствованный) приемов и методов тоталитарной пропаганды, позаимствованных у нацистской Германии.

Примечания