Спросить
Войти
описания речевого поведения языковой личности студентов ссуза, тем самым позволяет внести дополнения в общую языковую картину мира, которая, как совокупность знаний о мире, запечатлевается в родном языке.
РЕГИОНАЛЬНЫЙ КОМПОНЕНТ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
Неговорова И.В.
Хотим мы этого или нет, но на протяжении уже не первого десятка лет реклама стала одной из составляющих нашей повседневной жизни. Реклама повсюду - в транспорте, по телевидению и радио, на страницах печатных изданий, в почтовых ящиках и в витринах магазинов. От нее не спрячешься! “Пей Вико - живи легко!”; “Где наслаждение - там Я!”; “Большой обед - сытный обед от “Доши-рак”; “Альпенгольд - когда хочется шоколада!”; “Dove - роскошный бархат”; “Fruttis -фрукты здесь!”; «Бисквит “Причуда” - живи с удовольствием!».
Реклама внедрилась в наше сознание, языком рекламы говорят дети, ее с успехом пародируют со сцены. Она стала предметом изучения и исследования экономистов, журналистов, историков, лингвистов.
В западном обществе реклама - категория экономического толка, следовательно, она соответствует определенным законам рынка (просчитываются затраты, степень эффективности и отдачи, влияние рынка на спрос и так далее). В основе же российской рекламы главный компонент -гуманитарный. “Российская реклама, как и другие искусства, составляющие российскую культуру, - драматургия, кинематограф, художественная литература, - основной акцент сделала на слово и психологизм. И как бы ни были убедительны исследователи средств массовой коммуникации, говорящие о визуализации сознания зрителей и читателей, основным в российской рекламе остается текст” [2, с. 6].
Таким образом, реклама стала субкультурой современного общества, которая оказывает существенное влияние на
© Неговорова И.В., 2008
нашу жизнь, моральные устои, потребности, взаимоотношения и, несомненно, на язык. В свою очередь язык рекламы - рекламный текст.
“Рекламный текст - это реализация определенного типа речевого сообщения, функционирующего в системе массовой информации и имеющего целью передать как можно большему количеству адресатов выгодные отправителю сообщения (рекламодателю) представления о каком-либо объекте внешнего мира (объекте рекламы) для того, чтобы побудить адресатов к определенным действиям” [3, с. 43].
Но мир не однороден, и при создании рекламного текста необходимо учитывать множество факторов, в том числе возраст и пол потенциальных покупателей, так как от того, насколько эффективно реклама воздействует на потребителя, в конечном итоге зависит уровень продаж. Ведь окружающая нас действительность воспринимается людьми через призму образного мышления, стереотипов, а также речевых норм.
Анализируя кубанскую пресс-рекламу на региональном уровне, можно сделать вывод, что в основном рекламный текст -репрезентация товара по следующей схеме: название фирмы - услуги - адрес. Зачастую отсутствует бренд, слоган, как важные составляющие: “Эко Лайн” - натяжные потолки (идеально ровная поверхность; долговечность и практичность; установка любых светильников; водонепроницаемость; звукоизоляции помещения); “Дюйм” - металлопластиковые окна, двери, витражи, откосы; “Автоколесница” -ремонт вмятин без покраски (рихтовка, покраска, косметическая полировка, глубокая полировка, химчистка салона).
Подобная реклама в большом количестве также встречается на рекламных щитах, расположенных вдоль дорог. Рекламируемые товары в основном из сферы строительных материалов, бытового оборудования, мебели,аппаратуры.
Однако для рекламы пищевых продуктов репрезентация товара сама по себе недостаточна, необходимо усиление роли вербальных знаков. И вот показательный пример: “Великолепный вкус от фирмы “Плюс” (в качестве бренда - забавный снеговик, рекламирующий замороженные полуфабрикаты).
Кубанский колорит в основном встречается не в рекламном тексте как таковом, сколько в названиях всевозможных товаров или фирм. Например: масло “Кубаночка”, печенье “Кубань”, мороженое “Казачок”, развлекательный комплекс “Хуторянка”, кафе “Казачий курень”, овощная икра “Станичник”, “Казачья ярмарка”.
Таким образом, специфика региональной ментальности позволяет воспринимать рекламирующую продукцию как качественную и вызывающую доверие, поскольку она “своя”.
Использование таких слов как “Домострой” и “домовой” в названии фирм несет положительную семантику, поскольку потребитель ассоциирует данные речевые единицы с домашним уютом и теплом, традиционным укладом и домовитостью. Эти понятия близки восприятию кубанского регионального сознания.
На протяжении многих десятилетий у народов, населявших некогда СССР, сформировалось четкое представление, что Кубань - это “житница и здравница” всей страны. Таким образом, в СМИ продолжает культивироваться этот образ, что наглядно видно из следующих политических и идеологических слоганов: “Если есть в России рай, то это Краснодарский край!”; “Кубань с хлебом - значит, и Россия будет с хлебом!”; “Кубанская пшеница - есть чем гордиться!”; “Благословен наш край - кубанский край! Богатый край!”; “Краснодар - наш общий дом”.
По своему воздействию на потребителя при покупке тех или иных товаров с образом “своего, родного, домашнего, кубанского” может сравниться роль авторитетного мнения. “Российскому менталитету изначально было свойственно с почтением относиться к авторитетам (царь, барин, ученый человек), так как изначально в российском обществе существовало стремление к идеалу, к самосовершенствованию. Роль авторитетного мнения высока до сих пор” [1, с. 56].
Видимо, следуя данной логике, рекламодатели приглашают известных людей поучаствовать в рекламной компании на Кубани. Еще недавно на нас с плакатов смотрела лучезарная Наташа Королева, призывающая “Купи квартиру в Геленджике - будем соседями!” В открытии Бауцентра (гипермаркета строительных материалов) активно участвовал известный телеведущий Леонид Якубович. Он и сейчас с экранов ТВ призывает нас не задумываться, а сразу “брать” унитазы именно в Бауцентре. Популярный певец Вилли Токарев эффектно рекламирует бильярдные столы и аксессуары от фабрики “Старт” (на плакате слоган - “выбор звезд”). Фото чемпиона мира по шахматам Владимира Крамника украшает плакат социальной рекламы губернаторской программы “Общество против наркотиков” (используется слоган: “В жизни как в шахматах главное - отличить черное от белого!”).
В качестве национально-культурных лексем встречаются названия продукции, обусловленные месторасположением производителя: “Славянский кирпич”, “Горячеключевской” (производство минеральной воды), “Выселковский агрокомплекс”, ООО “Новоросгеология” (бурение скважин, инженерно-гелогические изыскания), “Коровка из Кореновки” (производство молочной продукции).
Таким образом, рекламный текст в его региональном преломлении - явление уникальное, ибо он создает неповторимую национальную особенность языка, которая в значительной мере влияет на восприятие, мышление и понимание человеком картины мира.
